“露营经济”火热 产业走向精品化品牌化

转自：中(zhōng)国(guó)经营网

本报记者 蒋政 郑州报道

露营经济持续火(fire)热。露营经济在(zài)牧高笛露营社的火f化品(de)官方微信群中(zhōng)，全国(guó)各地(dì)的产业(de)露营爱好者在(zài)此分(fèn)享露营经历 ，并不(bú)断交流关于(yú)露营的精品(de)注意事项。这(zhè)是牌化(shì)牧高笛加深用户黏性的(de)重要(yào)手段之一(yī)
。

《中(zhōng)国(guó)经营报》记者注意到(dào)，露营经济游乐场钓小金鱼过去两三年(nián)持续火(fire)爆的火f化品(de)露营项目
，在(zài)今年(nián)仍然备受关注 。产业多家户外用品生(shēng)产商和(hé)零售商，精品关于(yú)露营订单和(hé)销售激增。牌化

另有(yǒu)餐饮食品企业推出(chū)“一(yī)站式解决方案”，露营经济满(Full)足消费者在(zài)露营吃喝方面的火f化品(de)需求。

与此同(tóng)时 ，产业露营相关人(rén)才缺口逐渐出(chū)现 ，精品高薪招聘的牌化(de)情况屡见不(bú)鲜
 。

迪卡侬露营运动(dòng)北亚区总监李勤峰告诉记者，2020年(nián)被称为(wéi)国(guó)内“露营元年(nián)”，相关运动(dòng)产品销售迎来爆发(fā)式增长 。近两年(nián)，精致露营表现出(chū)更生(shēng)活化更潮流化的(de)特征，激发(fā)国(guó)内市场快速发(fā)展 。同(tóng)时 ，“露营+”趋势明显
，露营场景边界不(bú)断被突破 ，社交属(Subordinate)性不(bú)断加强。出来喝酒的图片搞笑

另有(yǒu)多位行业人(rén)士表示  ，我(wǒ)国(guó)露营未来将逐渐迈向精品化 、细(thin)分(fèn)化，并在(zài)多个(gè)环节出(chū)现龙(dragon)头企业，市场机遇巨大(dà)。

“露营季”再回归

在(zài)义乌市宣闻户外用品有(yǒu)限公司的(de)生(shēng)产车间 ，多名工(gōng)人(rén)将裁剪好的(de)布面和(hé)帐篷骨架串连在(zài)一(yī)起 ，一(yī)个(gè)露营帐篷基本上(shàng)就(jiù)已成(chéng)型(type) 。总经理朱悦来将其成(chéng)批运往义乌小商品城中(zhōng)转，最快在(zài)2天时间内 ，它们就(jiù)可(kě)进入全国(guó)各地(dì)的(de)客户的(de)货架上(shàng)。

露营在(zài)过去三年(nián)的(de)持续火(fire)爆，让朱悦来的(de)帐篷生(shēng)意产能持续走高，帐篷销量由2020年(nián)的(de)12万顶增至2022年(nián)的(de)22万顶，预计今年(nián)可(kě)超过40万顶。“全国(guó)各地(dì)的(de)露营需求爆发(fā)，我(wǒ)们的(de)订单已经排到(dào)了(le)今年(nián)6月
，工(gōng)人(rén)正在(zài)加班加点地(dì)赶工(gōng)。”

记者检索了(le)解到(dào)，抖音与“露营”有(yǒu)关的(de)话题播放超234亿次，小红(red)书则有(yǒu)424万+的(de)笔记。另据马蜂窝平台的(de)数据，3月以(yǐ)来“露营”相关热度同(tóng)比涨幅高达115%，其中(zhōng)“露营基地(dì)”热度上(shàng)涨350%、merrychristmas数字简谱“露营攻略”热度上(shàng)涨270%。

东方证券研报指出(chū)，露营可(kě)以(yǐ)分(fèn)为(wéi)传统露营 、便携式露营和(hé)精致露营三种 。传统露营带有(yǒu)荒野探险性质，流行于(yú)小众圈层(layer)；便携式露营是(shì)由露营营地(dì)提供所有(yǒu)露营装备，适(suitable)合新手玩家；精致露营是(shì)目前风靡各大(dà)社交媒体的(de)露营方式，符合Z世代追求新潮生(shēng)活方式的(de)态度，通常需要(yào)配备帐篷 、房车、睡袋床垫等。

李勤峰告诉记者，露营逐渐成(chéng)为(wéi)一(yī)种生(shēng)活方式  ，部分(fèn)露营爱好者从之前购买帐篷、睡袋等基础产品开始(beginning)升级露营装备，出(chū)现进阶消费的(de)趋势。据其透露 ，在(zài)国(guó)内的(de)诸多迪卡侬门店中(zhōng)，很多露营产品成(chéng)为(wéi)抢手货。李勤峰表示
，从今年(nián)春节开始(beginning)，与露营相关的(de)产品销售情况很好 ，平均有(yǒu)两位数的(de)增长，尤其露营桌椅家具 、merry christmas mr laurence钢琴厨具等类目的(de)多个(gè)单品更是(shì)热销品 。

艾媒咨询数据显示
，2021年(nián)，中(zhōng)国(guó)露营经济核心市场规模达到(dào)747.5亿元 ，同(tóng)比增长62.5%；带动(dòng)市场规模为(wéi)3812.3亿元，同(tóng)比增长59%。预计2025年(nián)中(zhōng)国(guó)露营经济核心市场规模将上(shàng)升至2483.2亿元，带动(dòng)市场规模将达到(dào)14402.8亿元。

产业链扩容

东方证券研报援引(lead)中(zhōng)研网相关数据，我(wǒ)国(guó)目前露营人(rén)口渗透率大(dà)概在(zài) 3%，尚处于(yú)增量阶段，未来提升空间较大(dà)，露营消费者的(de)不(bú)断进入将推动(dòng)装备市场的(de)持续景气。

为(wéi)迪卡侬提供代工(gōng)的(de)上(shàng)市公司牧高笛日前发(fā)布了(le)业绩预告。相关公告显示
，公司预计2022年(nián)净利润为(wéi)1.33亿元到(dào)1.45亿元
，同(tóng)比增长69.18%到(dào)84.45%；扣非净利润为(wéi)1.33亿元到(dào)1.4亿元，同(tóng)比增长115.80%到(dào)127.16%。

记者注意到(dào) ，在(zài)该(Should)公司的(de)露营社官方微信群中(zhōng)
，全国(guó)各地(dì)的(de)露营爱好者分(fèn)享自己的(de)露营经历，并时不(bú)时探讨购买新的(de)露营装备。

事实上(shàng) ，这(zhè)种带动(dòng)体现在(zài)露营产业链的个性标签8个字霸气男(de)多个(gè)环节。游友户外用品有(yǒu)限公司——为(wéi)短途的(de)公园露营提供野餐垫，现在(zài)每天的(de)发(fā)单量接近5000个(gè)，较去年(nián)同(tóng)期翻了(le)一(yī)番 。“我(wǒ)们的(de)产品针对(duì)的(de)是(shì)普通大(dà)众 ，需求量很大(dà)。”该(Should)公司总经理罗瑜说
。

很多做外贸生(shēng)意的(de)户外用品企业，在(zài)看到(dào)国(guó)内露营市场的(de)增长后，逐渐转向内销。浦江(River)飞(fly)翔户外用品有(yǒu)限公司销售经理陈丹林告诉记者 ，公司原本主(zhǔ)做外贸市场 ，主(zhǔ)要(yào)生(shēng)产帐篷 、天幕 、桌椅等，目前逐步转向内销，原本的(de)一(yī)比九的(de)销售结构逐渐成(chéng)为(wéi)国(guó)内外市场持平。

记者注意到(dào) ，多个(gè)领域看到(dào)露营经济的(de)潜力，积极尝试自身业务与露营相结合。

锅圈食汇原本主(zhǔ)打火(fire)锅和(hé)烧烤食材，在(zài)近两年(nián)切入露营赛道 ，推出(chū)“露营吃喝一(yī)站式解决” ，并针对(duì)性地(dì)研发(fā)多款产品
。

锅圈食汇方面表示，随着天气升温，锅圈食汇的(de)一(yī)款罐头火(fire)锅成(chéng)为(wéi)露营爆品 。该(Should)产品供应商——重庆德佳食品董事长赖维学表示 ，锅圈食汇对(duì)这(zhè)款产品的(de)需求激增，致使我(wǒ)们的(de)生(shēng)产呈现供不(bú)应求状(shape)态。在(zài)他(tā)看来  ，露营餐饮需要(yào)兼备口感、颜值以(yǐ)及便捷性，火(fire)锅品类非常适(suitable)合这(zhè)一(yī)场景。

而作(zuò)为(wéi)精致露营的(de)重要(yào)载体 ，更多的(de)露营基地(dì)将进入市场 。国(guó)家体育(Educate)总局(Bureau) 、国(guó)家发(fā)展改革委 、住(live)房和(hé)城乡建设部等八部门近日共同(tóng)印发(fā)《户外运动(dòng)产业发(fā)展规划（2022-2025年(nián)）》提到(dào)，到(dào)2025年(nián)
，建设各类户外运动(dòng)营地(dì)1万个(gè) 。此外
，山东正在(zài)开展全省城市公园绿地(dì)开放共享试点工(gōng)作(zuò)，部分(fèn)公园草坪允许露营活动(dòng) 。

酒旅行业观察人(rén)士张旭云说，目前很多酒店和(hé)景区都在(zài)布局(Bureau)营地(dì) ，同(tóng)时提供不(bú)过夜的(de)露营服务，这(zhè)一(yī)业态已经成(chéng)为(wéi)开源增效的(de)重要(yào)手段。

同(tóng)时 ，随着露营业态的(de)不(bú)断发(fā)展 ，专(Specialize)业人(rén)才的(de)需求也(yě)在(zài)提升 。在(zài)BOSS直聘平台，多家企业招聘“营地(dì)营长”岗位，月薪开至2万元。

记者从业内相关人(rén)士处获得的(de)数据显示，在(zài)上(shàng)述招聘平台，从2019年(nián)至今，露营经济相关产业工(gōng)作(zuò)岗位年(nián)均同(tóng)比增速超过30% ，岗位规模扩大(dà)了(le)一(yī)倍以(yǐ)上(shàng)，从29000多个(gè)到(dào)70000多个(gè)，营地(dì)管家 、露营项目经理 、户外项目经理等新兴职位成(chéng)为(wéi)热门高薪职位。

迈向精品化、品牌化

多位行业从业者告诉记者，我(wǒ)国(guó)露营仍处初级阶段，终端用户对(duì)于(yú)精品露营的(de)需求更加旺盛，社交和(hé)分(fèn)享属(Subordinate)性更强 。这(zhè)在(zài)相应的(de)产品设计上(shàng)提出(chū)了(le)新的(de)要(yào)求，预计未来整个(gè)产业仍将保持较快增长。

李勤峰表示，大(dà)多数消费者处在(zài)入门尝鲜阶段。以(yǐ)帐篷为(wéi)例
 ，国(guó)内消费者的(de)需求主(zhǔ)要(yào)集中(zhōng)在(zài)帐篷的(de)外观好看 、遮阳好、简便操作(zuò)和(hé)可(kě)接受的(de)价(price)格(grid)上(shàng)。为(wéi)此
，团队开发(fā)更符合中(zhōng)国(guó)及亚洲露营风格(grid)的(de)产品，比如快开遮阳帐篷 。考虑到(dào)本土用户对(duì)亮丽色彩的(de)需求，还特别设计多个(gè)不(bú)同(tóng)颜色和(hé)图案的(de)款式 ，融入中(zhōng)国(guó)风设计元素 ，比如山水画系列、十二生(shēng)肖系列。

陈丹林也(yě)提到(dào) ，相对(duì)来讲 ，国(guó)外更多为(wéi)传统露营，其专(Specialize)业性门槛相对(duì)较高
，对(duì)于(yú)露营产品的(de)功能性要(yào)求也(yě)比较高，比如防潮
、防水、防沙等。而国(guó)内露营也(yě)有(yǒu)这(zhè)方面的(de)诉求，但是(shì)更多精致露营对(duì)产品的(de)颜值要(yào)求更高
。“很多人(rén)愿意分(fèn)享露营的(de)信息，在(zài)拍照(According to)时要(yào)求露营产品的(de)款式更加美观
，这(zhè)对(duì)于(yú)露营产品的(de)款式等要(yào)求较高 。去年(nián)的(de)流行产品 ，今年(nián)可(kě)能就(jiù)成(chéng)为(wéi)处理货了(le)
。”陈丹林说
。

与此同(tóng)时 ，露营营地(dì)作(zuò)为(wéi)这(zhè)一(yī)场景的(de)主(zhǔ)要(yào)载体，正在(zài)呈现剧烈的(de)变化。资深露营爱好者崔永强（化名）告诉记者，他(tā)去过成(chéng)都一(yī)个(gè)网红(red)露营营地(dì)，但最终体验并不(bú)好 。一(yī)方面是(shì)停车紧张 ，饮用水使用不(bú)便，再加上(shàng)人(rén)群区分(fèn)不(bú)合理等。他(tā)认为(wéi) ，未来的(de)露营营地(dì)运营将逐步迈向规范化。

张旭云告诉记者 ，未来露营在(zài)形式上(shàng)会(huì)更加多元、趣味和(hé)创新
，比如露营＋景区
、露营＋美丽乡村 、露营＋研学、露营＋演艺、露营＋玩乐等 。同(tóng)时，在(zài)时间上(shàng)也(yě)会(huì)逐步延长，包(Bag)括春秋旺季的(de)各种露营，以(yǐ)及夏天的(de)湿地(dì)露营、冬天的(de)雪地(dì)露营、冰场露营等。

“露营从运动(dòng)转变为(wéi)生(shēng)活方式被大(dà)众接纳，露营活动(dòng)展现出(chū)文化+娱乐的(de)属(Subordinate)性。迪卡侬从2016年(nián)首次举办‘星空露营节’后，很多消费者逐渐从初级用户成(chéng)长为(wéi)专(Specialize)业玩家。同(tóng)时依托全国(guó)实体店布局(Bureau)，打造不(bú)同(tóng)主(zhǔ)题露营活动(dòng)，各地(dì)创意十足，例如与红(red)酒、汽车跨界合作(zuò)，与桨板、皮划艇等水上(shàng)运动(dòng)融合，提升了(le)露营运动(dòng)的(de)市场潜力。露营+将是(shì)该(Should)项目下一(yī)个(gè)五年(nián)的(de)图景。”李勤峰说 。

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